包裝設計(jì)中的創意(yi)表現

不管是哪(nǎ)種風格的(de)包裝其關(guan)鍵在于是(shì)否具有獨(dú)特的創意(yì)，是否通過(guò)圖形等視(shì)覺元素的(de)建立與運(yùn)用傳達一(yī)種視覺美(mei)🈲，給消費者(zhě)留下直觀(guan)印象，産生(sheng)購買熱情(qíng)。“包裝是産(chǎn)品最好的(de)廣告”，這👉句(jù)話已經成(cheng)為包裝設(she)計的至理(li)名言。

包裝設計(jì)誤區

在這個是(shi)強調個性(xìng)的時代，包(bāo)裝不再僅(jin)僅隻是商(shang)品的外在(zai)裝飾，商家(jiā)開始意識(shi)到包裝創(chuàng)意的重要(yào)性。然而，整(zhěng)個市🐇場大(dà)環境的定(dìng)性，設計師(shi)對于創意(yì)包裝理念(nian)的理解異(yi)同👌，使得包(bāo)裝設計出(chū)現了種種(zhong)病症。包裝(zhuāng)設計的不(bu)足之處，具(jù)有代表性(xing)的不外乎(hu)⚽以下幾種(zhǒng)：

①跟風症。包(bāo)裝缺乏特(te)點，讓人過(guo)目就忘，這(zhè)是普通的(de)病症🔴，就像(xiàng)是“流感”一(yī)樣，随處可(kě)見。創意并(bing)不是人雲(yun)亦雲，而是(shi)🥰别具一格(gé)，跟風形成(chéng)不了自己(ji)的風格。

②惡俗症(zhèng)。視覺效應(ying)并不代表(biǎo)包裝非得(de)使用鮮明(ming)奪目的顔(yá)色，過度追(zhui)求眼球效(xiao)應，往往會(huì)造成反效(xiao)果。

③山(shan)寨症。山寨(zhài)之所以被(bèi)稱為山寨(zhài)，就是它以(yǐ)正宗品🛀🏻牌(pái)為模闆，和(he)主流打着(zhe)擦邊球。不(bu)難發現這(zhè)類産品🐇大(dà)都是從外(wai)觀着手，少(shao)有人在質(zhì)量上花費(fèi)心思。

④玩藝症。一(yi)味地追求(qiu)眼球效應(ying)，創意包裝(zhuāng)漸漸地開(kāi)始🥰變㊙️味，從(cong)而讓所謂(wei)的“風格”變(bian)得空泛無(wu)味。純粹是(shi)以玩☔藝術(shu)來對♋企業(yè)☔産品進行(hang)包裝，藝術(shu)觀賞性是(shì)高了，但♌似(si)乎推動不(bú)了銷售。

所謂的(de)創意包裝(zhuāng)，是包裝的(de)創意設計(jì)，蘊含的是(shì)對産品本(ben)質的了解(jie)、多年的市(shì)場觀察經(jing)驗以及文(wen)化💃🏻底蘊的(de)浸透。要🛀🏻想(xiǎng)設計出優(you)秀的創意(yì)包裝，就要(yào)掌握包裝(zhuang)設計的✔️創(chuàng)意表現方(fang)法。

創(chuàng)意包裝表(biǎo)現方法

包裝設(shè)計中的創(chuàng)意表現就(jiu)是要在了(le)解商品市(shì)場競争和(hé)🌈消費者期(qī)望的基礎(chǔ)上，發揮創(chuàng)造力和直(zhí)覺🙇🏻想象力(li)，設計有創(chuang)造性的圖(tu)形符号。實(shí)現創意表(biao)現我們要(yào)解決兩個(ge)問題，即表(biao)現什麼和(hé)🌐如何表現(xiàn)的🍓問題，要(yào)解💃決這兩(liǎng)個問題，就(jiù)要從表現(xian)重點與表(biǎo)現✨手法兩(liǎng)方面來進(jìn)行創意❓思(sī)維。表現重(zhong)點是攻擊(ji)目标、是突(tū)破口，表現(xian)手法則是(shì)戰術、是武(wǔ)器。

任(rèn)何事物都(dou)必然具有(yǒu)一定的特(te)殊性及與(yu)其他事物(wù)具有一定(ding)的相關性(xìng)，所以我們(men)若要表現(xian)某個對象(xiang)，就會用到(dao)兩種基🈲本(ben)方👅法：一是(shì)直接展示(shi)對象的👉某(mou)些特征，二(er)是☀️間接地(dì)借助與該(gāi)對象有關(guān)系的其他(tā)事物來💋表(biǎo)現該對象(xiang)。前者稱為(wéi)直接展示(shì)或直叙法(fa)，後者稱為(wei)間接或借(jiè)助⛱️表現法(fa)。

直接(jie)展示法

直接表(biao)現是指将(jiang)産品或主(zhǔ)題直接如(rú)實地展示(shì)在産品外(wài)包裝上，它(ta)主要是通(tōng)過繪畫、攝(shè)影等手法(fa)表現出直(zhi)觀、具體的(de)客觀形象(xiang)，其表現重(zhong)點是内容(rong)物本身。繪(huì)畫是包裝(zhuang)設計的主(zhǔ)要表現形(xíng)式，根據包(bao)裝整體構(gou)思的需要(yao)繪制畫面(miàn)，為商品服(fu)務。與攝影(yǐng)寫真相比(bi)，它具有取(qǔ)舍、提煉和(hé)概括自由(you)的特點。

①攝影圖(tu)片形象逼(bi)真，色彩層(ceng)次豐富，能(néng)真實地表(biǎo)達旅遊紀(jì)❗念🏃‍♂️品的圖(tú)像特征，使(shi)遊客一目(mù)了然。并且(qiě)随📐着攝影(yǐng)技術的不(bu)斷改革發(fa)展，利用特(te)殊的攝影(yǐng)技巧和光(guang)影變化，可(kě)以創作出(chū)意想不到(dao)的表現效(xiao)果。比如為(wei)一個旅遊(you)地的特色(sè)食品量身(shēn)定🌂做包裝(zhuāng)，用🏃‍♀️攝影圖(tu)片的方式(shì)最恰當不(bu)過了，其外(wài)包裝上的(de)攝♻️影圖片(pian)表現了㊙️食(shí)品的色、香(xiang)、味，從而引(yin)起遊客的(de)食欲，激起(qi)遊🔞客的購(gou)買欲望。

②繪畫較(jiao)之攝影圖(tu)片的方法(fǎ)顯得更随(sui)意，它可以(yǐ)不💛受紀念(niàn)品品種的(de)限制，任由(you)設計者的(de)思想發揮(hui)、創造，是一(yi)種極具個(ge)性與感染(ran)力的旅遊(you)紀念品包(bao)裝表現形(xing)式。繪畫可(ke)以采用寫(xiě)實的手法(fa)、歸納的手(shou)法及誇張(zhang)的手法來(lai)表現。

③半透明包(bao)裝方式能(neng)夠直接向(xiàng)遊客顯露(lù)出紀念品(pǐn)的🐇形象、色(sè)彩、品種、數(shù)量及質地(dì)，使遊客從(cóng)心理上産(chǎn)生對商品(pin)👉放心🏃‍♂️、信任(ren)的感覺。開(kai)窗的形式(shì)及部位可(ke)以多種多(duo)樣，不🌏拘一(yī)格。

間(jiān)接表現法(fǎ)

間接(jiē)表現法是(shì)通過較為(wéi)含蓄的手(shou)法來傳遞(dì)信息♻️，即包(bāo)裝畫面💘上(shàng)不直接表(biǎo)現對象的(de)本身，而采(cai)取借助其(qí)他與商品(pin)相關聯的(de)事物來間(jian)接表現該(gai)商品。

①聯想法。“觸(chu)景生情”即(jí)是由事物(wù)喚起類似(si)的生活經(jing)驗💰和思想(xiang)♋感🏃🏻‍♂️情，它以(yi)感情為中(zhong)介，由此物(wù)向彼物推(tuī)移，從一事(shì)物的表象(xiàng)想到另一(yī)事物的表(biao)象。一般情(qing)況下，主要(yao)從産品的(de)外🔆形特征(zheng)、産品使用(yòng)後的效果(guo)特性、産品(pǐn)的靜止及(jí)使用狀态(tai)、産品的構(gou)成及所包(bao)👅裝的成分(fen)、産品的來(lai)源、産地的(de)特色及民(mín)族風俗等(deng)方面設計(jì)包裝圖形(xing)，來描繪産(chǎn)品的内涵(hán)，使人看到(dao)圖形後就(jiu)🥵可以聯想(xiang)到包裝内(nèi)容物。

②寓意法。包(bāo)括比喻、象(xiang)征這兩種(zhǒng)手法，也是(shì)對不易直(zhi)接💔表現的(de)主題内容(róng)進行間接(jie)表現的一(yi)種方法，該(gāi)方法不僅(jin)能使🐪畫面(miàn)㊙️更加生動(dong)活潑，而且(qiě)能豐富畫(hua)面的樣🤞式(shi)，讓産品更(gèng)能吸引顧(gù)客。

③比(bi)喻法。比喻(yu)表現法在(zài)我國民間(jiān)傳統藝術(shu)中有許多(duō)生動🧑🏾‍🤝‍🧑🏼的例(lì)😘子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜(xǐ)慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴等(děng)等，而“喜慶(qing)”、“富貴”等概(gài)念是無法(fa)用視覺形(xíng)态直接表(biǎo)現出來的(de)，但🙇🏻是借助(zhu)形象化動(dòng)、植物等就(jiù)能得到充(chōng)分的體現(xian)。這是通過(guò)表現商🐕品(pin)内在的“意(yì)” 即表現精(jīng)神屬性上(shang)的某種特(te)征來傳達(da)商品🔴信息(xī)的一種手(shou)法。

其(qi)他表現方(fang)式

直(zhí)接表現法(fa)和間接表(biao)現法除了(le)可以通過(guo)以上所述(shu)的手法來(lai)達到之外(wài)，還可以互(hù)相結合運(yùn)用。為了🐉創(chuang)造出包裝(zhuāng)中的新形(xing)象💁，可以将(jiang)原有的元(yuan)素進行✔️重(zhong)新的思維(wei)重組，構成(chéng)新的創意(yi)與畫面；還(hai)可以借助(zhu)拼貼、合成(cheng)、移植等方(fāng)法将看💯似(sì)不相幹🌈的(de)事物結合(hé)起來，以形(xing)成新的形(xing)象🏃。另外，通(tong)過誇🔴張、變(biàn)形等方法(fǎ)可突出設(she)計對象的(de)某種性🚩質(zhi)、功能或改(gai)變其既有(yǒu)的色彩和(hé)形态🈲，以形(xíng)成🌈新的形(xing)象。

總(zong)而言之，在(zai)回答“表現(xian)什麼”和“如(rú)何表現”這(zhe)兩個問🙇‍♀️題(tí)中，要💘注意(yi)信息傳達(da)力和形象(xiàng)感染力這(zhè)兩個方面(mian)。使設計🐇最(zui)後達到良(liáng)好的識别(bié)性、強大的(de)吸引力和(he)說服⛱️力，即(jí)具有清晰(xī)突出的視(shi)覺效🔞果、明(míng)朗準确‼️的(de)内容表達(da)和嚴肅可(kě)信的産品(pǐn)質量感🔴受(shòu)，這是包裝(zhuang)設計的最(zui)終目的。